Medición de SEO

A menudo necesitamos medir los resultados de una campaña de posicionamiento, propia o ajena.

Medir el posicionamiento es útil para:

– saber el resultado de una técnica de posicionamiento

– medir el rendimiento de una campaña y poder cobrar en consecuencia

– comparar empresas de SEO

En muchas ocasiones los expertos en SEO (optimización de sitios para posicionamiento en buscadores) realizan concursos entre sí, a ver quien es mejor. No solemos participar en ellos, porque el premio es generalmente un link, o algo de carácter simbólico. En esas situaciones, se inventa una palabra, como comedor de cigüeñas, ultramarine blue o algo extraño que no exista de antemano en Google, y el que se posiciona primero que los demás, gana. Simple.

Sin embargo, la vida real es más complicada. El cliente no quiere una sola keyword, quiere varias. Y algunas son fáciles de posicionar, como el nombre completo del dueño, o la marca, pero otras son difíciles, como un producto genérico.

Para medir el posicionamieno, yo he propuesto un índice llamado SEPI, o Search Engine Positioning Index, que se calcula así:

SEPI = Total pages * Keyword Difficulty 2/ Position 2

Total pages son las que entrega Google luego de pedir la palabra clave que interesa al cliente. Por ejemplo, si pedimos SEX obtenemos 600 millones; si pedimos SEO obtenemos 120 millones, si pedimos POSICIONAMIENTO BUSCADORES 0btenemos 2 millones.

Keyword Difficulty es un porcentaje que expresa la dificultad de posicionar. La herramienta la provee gratis seochat.com.

Sex 88%
SEO 81%
promocion de sitios 59 %
posicionamiento en buscadores 51%
web promotion campaigns 56%
short term rental apartments buenos aires argentina 44%

Position es obviamente la posición obtenida. Para ello se limita el buscador a Google.com y los idiomas a inglés y español. Se cuentan todas las entradas, aún las indentadas que pertenecen al mismo dominio que la de arriba.

Los índices SEPI son aditivos, es decir, que podemos sumar los obtenidos con distintas keywords, para obtener un valor total para una campaña. En base a este valor se puede pactar el pago de una retribución para nuestros servicios, basada en resultados. Al menos, es lo que usamos internamente para saber cuánto esfuerzo nos requerirá un posicionamiento, y para estimar que resultado se podrá alcanzar.

La calculadora de SEPI está en www.domaingrower.com/sepi.htm

En la práctica, el pago en función de SEPI es difícil de implementar. Los clientes deben entender la lógica de la calculadora, validarla con su propio cálculo, y estar dispuestos a pagar fortunas si la suerte juega de nuestro lado y los posicionamos primeros en una palabra clave competitiva.

Por otra parte, suele ocurrir que logramos un excelente ranking, pero luego los resultados comerciales no acompañan. No sería la primera vez que descubrimos que cierto tipo de tráfico no convierte, más allá de que el cliente tenga una buena página.

Sin embargo, es bueno hacer progresar el SEO de arte a ciencia…

Modalidades de cobro de SEO en el mercado internacional

El presente relevamiento lo hicimos para saber cuánto se cobra en el mundo por una campaña SEO. Para nuestra sorpresa, los precios de las campañas no siempre tienen en cuenta el tamaño del sitio, la cantidad de keywords (palabras clave), la jerarquía del sitio ni nada de eso. Muchos cobran una suma muy elevada a todo el mundo, y ya… Hay algunos que sí proporcionan valores indicativos de precio basados en datos concretos del cliente.

El que más me gustó fue uno que cobra “en proporción a los ingresos del cliente”. Muy sincero, mi equivalente sería “cobrar según la cara del cliente”, ya que por pudor no estoy (ni estamos) acostumbrados a preguntar “Ud. cuánto gana con este sitio?”, o “Cuánto valen para Ud. los visitantes que yo le consiga para su web?”.

Nosotros por ahora cobramos en función de PageRank de la página principal, los links entrantes y la complejidad del sitio. Por ejemplo, el portal Encuentro.gov.ar tiene PR 6, y eso me genera una responsabilidad más grande, aún cuando el trabajo sea el mismo que para otro sitio más ignoto.

Pero antes de pasar en otra nota a cómo se cotiza el trabajo de SEO, publicamos este relevamiento sobre servicio SEO internacional. Es útil también porque publica las tareas que realizan, algunas originales.

Tabla comparativa de servicios SEO, con modalidad de trabajo y precio

 

S.E.O. (Servicio Experto de Optimización)

S.E.O. (Servicio Experto de Optimización) es un intento de posicionar esta página como SEO, que en inglés significa algo parecido, pero utilizando la sigla como keyword. Es por eso que si varias veces menciono S.E.O. (Servicio Experto de Optimización) y trato de que esta página se indexe, es posible que la palabra clave SEO se rankee primero con esta página, que muchos otros sitios que abusan de ella con la sigla que tiene 200 millones de resultados.

S.E.O. (Servicio Experto de Optimización) es entonces una página de servicio y de experimentación.

Las conclusiones fueron obtenidas observando los buenos resultados que obtiene SEO (Sociedad Española de Ornitologia), que seguramente no tiene los recursos de posicionamiento en buscadores que tienen los millones de competidores por esa keyword que están por debajo de ella en Googl.

También SEO puede referirse a:

S.E.O. State Engineers Office.

S.E.O. Security Engineering Officer.

S.E.O. Systems Evaluation Office.

S.E.O. Synchronous Equatorial Orbiter.

S.E.O. Seasoned Equity Offering.

S.E.O. Science and Education Outreach.

S.E.O. Special Equipment Operator.

S.E.O. Server Extension Objects.

S.E.O. Software Executive Official.

S.E.O. Shutdown Electrical Operator (US Navy submarine watchstation).

S.E.O. Survivability Enhancement Options.

S.E.O. Sauf Erreur Ou Omission (French: error or omission excepted).

S.E.O. Software Engineering Organization.

S.E.O. Synthetic Engine Oil.

S.E.O. Sociedad Española de Ornitología (Spanish bird society).

S.E.O. Society of Education Officers (UK).

S.E.O. Source Election Official.

S.E.O. Special Exemption Order (UK).

S.E.O. Special Equipment Option.

S.E.O. Search Engine Optimizer.

S.E.O. Senior Executive Officer.

S.E.O. SouthEastern Ohio.

S.E.O. Sponsors for Educational Opportunity.

S.E.O. Symbol-Error Outage.

S.E.O. Systems Engineering Office/Officer

Estas son todas formas de escribir SEO sin abusar de la keyword density.

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