Marketing de software – Posicionar sitios de software II

El posicionamiento en buscadores es una ciencia que puede aplicarse a cualquier producto que se comercialice por Internet. El software es una de ellas, y presenta desafíos particulares.
En primer lugar debemos disponer de cierta información del mercado, y el software puede ser una importante herramienta para lograrlo. Debemos estar dispuestos a lanzar versiones nuevas del producto cada pocos meses, puesto que la información recogida con los productos instalados en el escritorio de los clientes nos brindará datos acerca de los mismos que utilizaremos para mejorar cada vez el producto.
Continue reading Marketing de software – Posicionar sitios de software II

Publicidad Online

La publicidad online, o en línea, es un término bastante amplio, abarcando:

  • posicionamiento en buscadores (orgánico)
  • publicidad de pago por click (PPC), llamada Adwords por Google o Search Engine Marketing por Google
  • presencia en redes sociales
  • presencia en videos indexados por YouTube y otras bibliotecas de video
  • mailing masivo (legal o spam)
  • newsletters o boletines electrónicos
  • Otros medios: celulares, mensajeros

Continue reading Publicidad Online

Marketing Político

Este artículo podría llamarse “e-Marketing Político”, o “Marketing Político Online”, pero en pocos años más a nadie se le va a ocurrir hacer Marketing sin la “e”. O sea, todo el marketing va a incluir una importante campaña en Internet. Y ambos mercadeos (no quiero inventar la palabra “marketings”) estarán íntimamente entrelazados, haciendo más difícil separar los electrones del papel. Por lo tanto, omito la “e”, y quizá insisto un poco con las variantes de deletreo del eMarketing político con fines de densidad de palabras clave o Keyword Density… No importa si esto no tiene sentido para Ud, está destinado a los colegas SEO, Optimizadores para Motores de Búsqueda. Uso la sigla inglesa SEO porque nadie usa el equivalente español, OMB.
Continue reading Marketing Político

Posicionar sitios de software

Los softwares (programas) son un producto que ofrece características particulares a la hora de promoverlos. Damos por sentado que si alguien se esfuerza en crear un producto de este tipo, tiene recursos para realizar una página web (o mejor un sitio entero) con la descripción de las prestaciones, características, costo y demás datos del producto a promover.

Es conveniente disponer de una versión gratuita del producto a promocionar, para que podamos utilizarla como herramienta para difundir las características del mismo. Una vez que el usuario instaló y usó el producto gratuito, está más preparado para decidir la compra.
Continue reading Posicionar sitios de software

Alta en buscadores

Normalmente los clientes piden el servicio de “Alta en Buscadores”, significando inclusión en los buscadores. Esto de por sí indica un cierto grado de desconocimiento del tema, porque los buscadores modernos se basan en el sistema de “spider” o explorador, que automáticamente incluye todos los sitios de la Web. Es cierto que para ser encontrados los sitios tienen que tener algún link (enlace) entrante, y contenido indexable, o sea, HTML además de Flash e imágenes. Pero eso es bastante sencillo de obtener, y ya con estar incluídos en un sólo buscador es factible que los demás se enteren.

Hasta la barra de exploración que muchos usuarios se bajan del buscador tiene la función de enviar links al buscador, actuando como “espía” para alimentar la voracidad del spider que recorre la web indexando sus contenidos.

Continue reading Alta en buscadores

Como obtener tráfico de Meneame.net

Meneame.net, el principal agregador de noticias en español, es una excelente vidriera para cualquier gacetilla de prensa que querramos promover.

Obtener tráfico de Meneame no es tarea sencilla, porque si bien enviar una noticia es muy fácil, existe una población de usuarios muy celosos que eliminan cualquier cosa que huela lejanamente a spam. En segundo lugar, reprueban noticias antiguas, duplicadas o poco relevantes.
Continue reading Como obtener tráfico de Meneame.net

Experimentos de posicionamiento

Veo la necesidad de hacer más experimentos de posicionamiento web, porque hay razones para pensar que el algoritmo de Google trata diferentemente a los sitios en español que a aquellos en inglés.

Últimamente hubo cambios negativos (para nosotros) en el algoritmo, referentes al tratamiento que se da a los dominios de país (.ar en nuestro caso), por contraste con los .com (americanos e internacionales). El tema es que ahora se asume que los .com.ar sólo tienen influencia en Argentina, y por tanto no posicionan bien en el resto del mundo.

Continue reading Experimentos de posicionamiento

Guiones en los nombres de dominio?

Para Google los guiones en los dominios deberían ser buenos, porque si nó hay que analizar cada nombre para saber cuales son los componentes, y hay casos de ambigüedad. Por ejemplo: esevidente, que puede ser: es evidente o ese vidente. Y si bien Google tiene capacidad de saber que quiso decir el webmaster con palabras clave en inglés, en español no es seguramente tan eficiente. Esevidente era el nombre de un blog que yo leía, antes que se infectara con un malware… Y había que leerlo para enterarse que se refería a cosas evidentes y no a videntes.

Otros dominios ambiguos, inintencionalmente graciosos:

expertsexchange.com (Experts Exchange o Expert Sex Exchange)

PenIsland.com (Pen Island o Penis Land)

whorepresents.com (Who Represents o Whore Presents)

Continue reading Guiones en los nombres de dominio?

Nombres de dominio con palabras clave

Esta fue siempre una práctica que recomendamos, porque Google y Yahoo lo consideran muy relevante a fines de lograr posicionamiento.

Es por ello que la mayoría de los buenos dominios están ya tomados, incluso considerando las variantes más rebuscadas de las palabras clave valiosas. El mercado de dominios es por tanto muy activo, y suele haber transacciones que llegan a cifras siderales: sex.com vendido por 12 millones de dólares es un buen ejemplo.

Continue reading Nombres de dominio con palabras clave