Cambio de nombre de dominio: de ahora en más, sin el .ar

Anunciamos en este blog que estamos cambiando el nombre de dominio: en lugar de ser PromotordeSitios.com.ar seremos PromotordeSitios.com. El cambio no  deberá afectar al sitio ni a su posicionamiento web. Es más, la idea es mejorar el posicionamiento en EE.UU., México y España, donde hay mayor cantidad de interesados en el tema.

Ocurre que últimamente Google considera que los TLD (Country Top Level Domains) son regionales, o sea que un dominio .com.ar está geográficamente limitado a la Argentina, y no obtendrá privilegios de posicionamiento en una búsqueda realizada en otro país. En cambio, los .com son internacionales, y uno puede especificar el ámbito geográfico donde los quiere mostrar: un país cualquiera, una región o el mundo entero. Esa configuración se realiza con una herramienta de Google Webmasters, y es parte del proceso de optimización de sitios para posicionamiento en los buscadores.

A partir del cambio, el viejo dominio quedará vacío, y sólo quedará un archivo .htaccess, que indicará que el viejo sitio está mudado al nuevo dominio.

redirect 301 /url_antigua.html http://www.dominio-nuevo.com/url-nueva/

Luego de unos 10 a 15 días se deberían poder ver resultados positivos en cuanto a origen del tráfico. Lo anunciaremos en otra nota.

Agrego otro motivo para el cambio: NIC Argentina empezó a cobrar por los dominios, con un incordioso sistema de registración que exige identificación, y en el caso de empresas, exigiendo documentación autenticada por escribano. Esto ha afectado nuestra estrategia de posicionamiento en buscadores a través de desarrollo de dominios alojados en distintos servidores, y los métodos de marketing digital basados en nombre de dominio.

Palabras clave de cola larga, como estrategia de posicionamiento en Google

El término “Palabras clave de cola larga” no tiene sentido en castellano y tampoco en inglés: “long tail keywords”, pero es aceptado como estándar. Se refiere a que hoy en día hay menos gente que busca frases breves, como ser “posicionar en Google”, sino que profundizan más en el tema, usando “posicionar en Google con bajo presupuesto”, o “técnicas rápidas para posicionar en Google”. A veces agregan un nombre geográfico, como ser “posicionar en Google Argentina”, refiriéndose a su preferencia de contratar un proveedor local.

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Ingeniería reversa en el Marketing Digital

Supongamos que deseamos vender un producto cualquiera. Supongamos, por ejemplo, que se trata de un manejador de intercambios de links. En realidad, ese es un proyecto que nuestra consultora está encarando en este momento, por lo cual el ejemplo nos resulta familiar y lo tenemos bien investigado.

Nuestro producto se llama Octopus, debido a que tiene distintos brazos de intercambio. Lo primero es hacer Investigación de Palabras Clave (Keyword research). Existen muchas herramientas, siendo la principal el Google Keyword Tool, la cual es gratuita. Ofrece las frecuencias de búsqueda de las palabras clave que querramos, proporcionadas justamente por quien posee los datos de primera mano: Google.

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Marketing Digital (eMarketing, Marketing electrónico, Mercadeo en línea)

El marketing digital surge en principio como derivado del marketing convencional, respetando sus mismos principios generales y utilizando un medio nuevo y herramientas adecuadas al mismo. Creo que en este momento ya se independizó de su progenitor y tiene entidad propia. Pocas de las premisas aplicables al marketing convencional son útiles para comprender el Marketing Online o Digital. Demasiados adolescentes de 16 años que nunca leyeron un libro sobre marketing se lanzaron a la web con productos nuevos y tuvieron un éxito descomunal en semanas o meses, cuando los graduados en Marketing de universidades tradicionales a duras penas se sientan en un teclado a tratar de intervenir en el mercado digital.

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