Medición de las visitas a sitios

Terminología, metodología, interpretación de estadística.

DEFINICIONES
visita (visit) o sesion de usuario
Acceso de un usuario a un sitio web. El concepto de visita se usa en el medio publicitario de Internet del mismo modo que en el lenguaje natural: un usuario realiza una visita cada vez que entra a un sitio web, y ésta puede ser de mayor o menor duración (en minutos y en cantidad de pageviews), dependiendo de los documentos que se soliciten o los servicios a los que se acceda. Los medidores de audiencia y estadísticas como Certifica entienden por visita una sesión abierta por un usuario, que comienza cuando se solicita la URL del sitio en cuestión, y acaba cuando transcurren 30 minutos desde la última petición de documento. Recargar la página en el navegador no cuenta como una nueva visita, ya que continúa siendo la misma sesión. Read more

Algunas realidades sobre Promoción de Sitios

Llegar alto en los buscadores lleva su tiempo y su esfuerzo…

(artículo publicado originalmente en 2010)

Contratar 100,000 exposiciones de un banner en un portal importante traerá muchas visitas (posiblemente 800 o 900), pero el costo es elevado (3000 a 4000$), y se puede conseguir esa misma cantidad de visitas con nuestros planes intermedio, intensivo o aún mínimo. Además, si bien la Promoción de Sitios demora un poco más, sus resultados son más duraderos. Los banners duran un segundo en la atención del espectador, los links duran años. Read more

FAQ (preguntas frecuentes) sobre Marketing Digital

¿Cual es la mejor herramienta de promoción de sitios?

El spam, pero es peligrosa e ilegal en algunos países. Los banners, páginas de salida, páginas que se abren de golpe (pop-ups), son medianamente efectivos, dependiendo de la relación temática entre el sitio que promociona y el que es promocionado.

Dentro de las herramientas convencionales preferimos los newsletters, por su alta penetración y especificidad. Sin embargo, requieren un esfuerzo mucho mayor que los demás métodos. Read more

Mitos de la Promoción de sitios

Mi desarrollador de páginas me anotó en los buscadores…

Posiblemente usó 10 minutos de su tiempo en enviar una sola página con algunas palabras clave a algunos buscadores gratuitos. Difícilmente haya analizado las palabras óptimas para lanzar una campaña de promoción, u optimizado el sitio para posicionarlo en buscadores. Es posible también que haya desatendido unas pocas docenas o centenas de buscadores críticos. Las demás estrategias que usamos los especialistas están fuera de la incumbencia de los diseñadores de sitios y programadores, así que ni pregunte. Read more

Marketing Viral con Videos de Humor

El marketing viral consiste en producir un material que los lectores, espectadores o usuarios recomienden a otras personas, multiplicando de ese modo su impacto. Esto incluye acciones que los receptores puedan hacer, como alojar el mensaje en sus sitios web, en sus redes sociales, o publicar links en espacios diversos.

Si analizamos los videos que se han diseminado viralmente en YouTube últimamente, veremos que muchos de ellos son graciosos. Algunos son graciosos en forma espontánea, pero otros han sido cuidadosamente elaborados. Aún así, alcanzar la viralidad no es fácil, y nadie sabe exactamente cómo se logra. Ver el análisis de factores de viralidad en un artículo anterior.

Pero como no podemos confiar en la casualidad para crear un video de humor, que además lleve nuestro mensaje promocional, es necesario diseñar un producto específico. Y allí es donde entran los guiones para videos breves de humor, publicados en nuestro sitio TV-scripts.com. Se pueden producir con un monto mínimo, en general con tres o cuatro personajes y mínima escenografía.

Por ejemplo, si filmamos a un actor hablando por celular en un medio de transporte o un ambiente concurrido, como la sala de espera de una oficina pública, captamos la atención del público. Si el actor miente descaradamente, seguramente los demás pondrán cara de desaprobación. Por ejemplo, “estoy conduciendo rumbo a tu casa”, lo cual obviamente es mentira. Y las caras del público, que no sepa que los están filmando, serán muy divertidas.

Este guión tiene todas las características para ser filmado con bajo presupuesto y ser difundido en las redes sociales con características virales.

Consúltenos.

Campañas de e-marketing para empresas

La mayoría de las empresas desaprovechan las ventajas de Internet para promocionar sus productos, sea porque sus gerentes de marketing vienen de la vieja escuela del papel y la TV, o porque no conocen en profundidad el nuevo lenguaje de la promoción virtual, las redes sociales, el mailing, los videos en YouTube y la presencia en los móviles.

En algunos casos han probado alguna de estas herramientas, sin los resultados esperados. Pero ocurre que no todo es para todos. Es preciso analizar la oferta de la empresa, su mercado, sus capacidades operativas, y luego diseñar una campaña de presencia virtual apropiada. Recién allí se pone el esfuerzo en cada uno de los servicios elegidos, se lanza un prototipo, se analiza la respuesta, y luego se lanza el servicio final.

Consúltenos para diseñar su estrategia de marketing digital y aplicar alguna de estas técnicas:

– página web
– sistemas online
– posicionamiento en buscadores
– mailing
– presencia en redes sociales
– generación de links entrantes al sitio web
– generación de videos y otros materiales multimedia
– difusión del mensaje de ventas a través de todos los canales seleccionados

Vea nuestro blog sobre Negocios en la Net para conocer teoría y estrategia.

Marketing Digital (eMarketing, Marketing electrónico, Mercadeo en línea)

El marketing digital surge en principio como derivado del marketing convencional, respetando sus mismos principios generales y utilizando un medio nuevo y herramientas adecuadas al mismo. Creo que en este momento ya se independizó de su progenitor y tiene entidad propia. Pocas de las premisas aplicables al marketing convencional son útiles para comprender el Marketing Online o Digital. Demasiados adolescentes de 16 años que nunca leyeron un libro sobre marketing se lanzaron a la web con productos nuevos y tuvieron un éxito descomunal en semanas o meses, cuando los graduados en Marketing de universidades tradicionales a duras penas se sientan en un teclado a tratar de intervenir en el mercado digital.

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Publicidad Online

La publicidad online, o en línea, es un término bastante amplio, abarcando:

  • posicionamiento en buscadores (orgánico)
  • publicidad de pago por click (PPC), llamada Adwords por Google o Search Engine Marketing por Google
  • presencia en redes sociales
  • presencia en videos indexados por YouTube y otras bibliotecas de video
  • mailing masivo (legal o spam)
  • newsletters o boletines electrónicos
  • Otros medios: celulares, mensajeros

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Marketing Político

Este artículo podría llamarse “e-Marketing Político”, o “Marketing Político Online”, pero en pocos años más a nadie se le va a ocurrir hacer Marketing sin la “e”. O sea, todo el marketing va a incluir una importante campaña en Internet. Y ambos mercadeos (no quiero inventar la palabra “marketings”) estarán íntimamente entrelazados, haciendo más difícil separar los electrones del papel. Por lo tanto, omito la “e”, y quizá insisto un poco con las variantes de deletreo del eMarketing político con fines de densidad de palabras clave o Keyword Density… No importa si esto no tiene sentido para Ud, está destinado a los colegas SEO, Optimizadores para Motores de Búsqueda. Uso la sigla inglesa SEO porque nadie usa el equivalente español, OMB.
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