Archivo de la categoría: eMarketing

Ingeniería reversa en el Marketing Digital

Supongamos que deseamos vender un producto cualquiera. Supongamos, por ejemplo, que se trata de un manejador de intercambios de links. En realidad, ese es un proyecto que nuestra consultora está encarando en este momento, por lo cual el ejemplo nos resulta familiar y lo tenemos bien investigado.

Nuestro producto se llama Octopus, debido a que tiene distintos brazos de intercambio. Lo primero es hacer Investigación de Palabras Clave (Keyword research). Existen muchas herramientas, siendo la principal el Google Keyword Tool, la cual es gratuita. Ofrece las frecuencias de búsqueda de las palabras clave que querramos, proporcionadas justamente por quien posee los datos de primera mano: Google.

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Marketing Digital (eMarketing, Marketing electrónico, Mercadeo en línea)

El marketing digital surge en principio como derivado del marketing convencional, respetando sus mismos principios generales y utilizando un medio nuevo y herramientas adecuadas al mismo. Creo que en este momento ya se independizó de su progenitor y tiene entidad propia. Pocas de las premisas aplicables al marketing convencional son útiles para comprender el Marketing Online o Digital. Demasiados adolescentes de 16 años que nunca leyeron un libro sobre marketing se lanzaron a la web con productos nuevos y tuvieron un éxito descomunal en semanas o meses, cuando los graduados en Marketing de universidades tradicionales a duras penas se sientan en un teclado a tratar de intervenir en el mercado digital.

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Marketing de software – Posicionar sitios de software II

El posicionamiento en buscadores es una ciencia que puede aplicarse a cualquier producto que se comercialice por Internet. El software es una de ellas, y presenta desafíos particulares.
En primer lugar debemos disponer de cierta información del mercado, y el software puede ser una importante herramienta para lograrlo. Debemos estar dispuestos a lanzar versiones nuevas del producto cada pocos meses, puesto que la información recogida con los productos instalados en el escritorio de los clientes nos brindará datos acerca de los mismos que utilizaremos para mejorar cada vez el producto.
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Publicidad Online

La publicidad online, o en línea, es un término bastante amplio, abarcando:

  • posicionamiento en buscadores (orgánico)
  • publicidad de pago por click (PPC), llamada Adwords por Google o Search Engine Marketing por Google
  • presencia en redes sociales
  • presencia en videos indexados por YouTube y otras bibliotecas de video
  • mailing masivo (legal o spam)
  • newsletters o boletines electrónicos
  • Otros medios: celulares, mensajeros

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Marketing Político

Este artículo podría llamarse “e-Marketing Político”, o “Marketing Político Online”, pero en pocos años más a nadie se le va a ocurrir hacer Marketing sin la “e”. O sea, todo el marketing va a incluir una importante campaña en Internet. Y ambos mercadeos (no quiero inventar la palabra “marketings”) estarán íntimamente entrelazados, haciendo más difícil separar los electrones del papel. Por lo tanto, omito la “e”, y quizá insisto un poco con las variantes de deletreo del eMarketing político con fines de densidad de palabras clave o Keyword Density… No importa si esto no tiene sentido para Ud, está destinado a los colegas SEO, Optimizadores para Motores de Búsqueda. Uso la sigla inglesa SEO porque nadie usa el equivalente español, OMB.
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Posicionar sitios de software

Los softwares (programas) son un producto que ofrece características particulares a la hora de promoverlos. Damos por sentado que si alguien se esfuerza en crear un producto de este tipo, tiene recursos para realizar una página web (o mejor un sitio entero) con la descripción de las prestaciones, características, costo y demás datos del producto a promover.

Es conveniente disponer de una versión gratuita del producto a promocionar, para que podamos utilizarla como herramienta para difundir las características del mismo. Una vez que el usuario instaló y usó el producto gratuito, está más preparado para decidir la compra.
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Alta en buscadores

Normalmente los clientes piden el servicio de “Alta en Buscadores”, significando inclusión en los buscadores. Esto de por sí indica un cierto grado de desconocimiento del tema, porque los buscadores modernos se basan en el sistema de “spider” o explorador, que automáticamente incluye todos los sitios de la Web. Es cierto que para ser encontrados los sitios tienen que tener algún link (enlace) entrante, y contenido indexable, o sea, HTML además de Flash e imágenes. Pero eso es bastante sencillo de obtener, y ya con estar incluídos en un sólo buscador es factible que los demás se enteren.

Hasta la barra de exploración que muchos usuarios se bajan del buscador tiene la función de enviar links al buscador, actuando como “espía” para alimentar la voracidad del spider que recorre la web indexando sus contenidos.

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Como obtener tráfico de Meneame.net

Meneame.net, el principal agregador de noticias en español, es una excelente vidriera para cualquier gacetilla de prensa que querramos promover.

Obtener tráfico de Meneame no es tarea sencilla, porque si bien enviar una noticia es muy fácil, existe una población de usuarios muy celosos que eliminan cualquier cosa que huela lejanamente a spam. En segundo lugar, reprueban noticias antiguas, duplicadas o poco relevantes.
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Experimentos de posicionamiento

Veo la necesidad de hacer más experimentos de posicionamiento web, porque hay razones para pensar que el algoritmo de Google trata diferentemente a los sitios en español que a aquellos en inglés.

Últimamente hubo cambios negativos (para nosotros) en el algoritmo, referentes al tratamiento que se da a los dominios de país (.ar en nuestro caso), por contraste con los .com (americanos e internacionales). El tema es que ahora se asume que los .com.ar sólo tienen influencia en Argentina, y por tanto no posicionan bien en el resto del mundo.

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Guiones en los nombres de dominio?

Para Google los guiones en los dominios deberían ser buenos, porque si nó hay que analizar cada nombre para saber cuales son los componentes, y hay casos de ambigüedad. Por ejemplo: esevidente, que puede ser: es evidente o ese vidente. Y si bien Google tiene capacidad de saber que quiso decir el webmaster con palabras clave en inglés, en español no es seguramente tan eficiente. Esevidente era el nombre de un blog que yo leía, antes que se infectara con un malware… Y había que leerlo para enterarse que se refería a cosas evidentes y no a videntes.

Otros dominios ambiguos, inintencionalmente graciosos:

expertsexchange.com (Experts Exchange o Expert Sex Exchange)

PenIsland.com (Pen Island o Penis Land)

whorepresents.com (Who Represents o Whore Presents)

molestationnursery.com (Molestation Nursery o Mole Station Nursery)

KeywordSexTractor.com (Keyword Sex Tractor o Keywords Extractor)

therapistfinder.com Therapist Finder o The Rapist Finder

powergenitalia.com PowerGen Italia (Compañía energética italiana) o Power Genitalia

Casi todos estos dominios están ahora abandonados, pero originalmente se hicieron sin percibir el doble sentido,  como se ve buscándolos en archive.org. Creo que esto da para un artículo separado sobre nombres graciosos…

Ayer tuve que elegir un dominio para un sitio de cuentos infantiles, y por supuesto el nombre CuentosInfantiles.com estaba tomado, así como cuentos-infantiles.com y otros similares. Tengo cuentosparaninos.com.ar, pero no me interesa porque quiero captar visitantes de México y España, y el .ar juega en contra. Además, la ene en lugar de eñe genera una nueva disyuntiva.

Me decidí por una variante sin guiones: CuentosInfantiles1.com. La mayúscula no influye, sólo ayuda al lector a encontrar el separador lógico. Corro el riesgo de que sea levemente menos posicionable para Google, según la hipótesis anterior del trabajo extra de dilucidar palabras. Sin embargo, es más memorable y bastante original, con lo cual le gana a Cuentos-Infantiles-1.com, mi segunda opción. La inversión de palabras es otro compromiso que hubo que tomar, con posible leve pérdida de posicionamiento.

Un experto hizo un experimento en inglés, usando una frase con 7 guiones, y concluyó que los guiones son buenos. También especula sobre WordPress, que da la opción de separar con guiones los títulos de las publicaciones (como ésta). No parece que Google tenga nada en contra de esto.

Alguien hizo algún experimento en español, y con 1 o 2 guiones? Se podría planear uno.