Algunas realidades sobre Promoción de Sitios

Llegar alto en los buscadores lleva su tiempo y su esfuerzo…

(artículo publicado originalmente en 2010)

Contratar 100,000 exposiciones de un banner en un portal importante traerá muchas visitas (posiblemente 800 o 900), pero el costo es elevado (3000 a 4000$), y se puede conseguir esa misma cantidad de visitas con nuestros planes intermedio, intensivo o aún mínimo. Además, si bien la Promoción de Sitios demora un poco más, sus resultados son más duraderos. Los banners duran un segundo en la atención del espectador, los links duran años. Continue reading Algunas realidades sobre Promoción de Sitios

Mitos de la Promoción de sitios

Mi desarrollador de páginas me anotó en los buscadores…

Posiblemente usó 10 minutos de su tiempo en enviar una sola página con algunas palabras clave a algunos buscadores gratuitos. Difícilmente haya analizado las palabras óptimas para lanzar una campaña de promoción, u optimizado el sitio para posicionarlo en buscadores. Es posible también que haya desatendido unas pocas docenas o centenas de buscadores críticos. Las demás estrategias que usamos los especialistas están fuera de la incumbencia de los diseñadores de sitios y programadores, así que ni pregunte. Continue reading Mitos de la Promoción de sitios

Nuevos softwares adquiridos para nuestras campañas SEO

Estos productos para SEO acaban de ingresar a nuestra biblioteca de software para Marketing Digital y estarán produciendo resultados en breve:

PGCSoft CRM Express Professional 2013 (para Envios de Mail)
Es un verdadero todo-en-una plataforma de comunicaciones e incluye todo lo necesario para crear, enviar y realizar un seguimiento de correo electrónico HTML o Texto, respuestas automáticas, encuestas, eventos, contactos y mucho más.
CRM-Express puede gestionar sus campañas de marketing, clientes, ventas y pedidos. Las características incluyen capacidades de SMS, cliente de correo, calendario, libreta de direcciones, Mi día de trabajo, noticias, Meeting Planner, Bibliotecas, Diseñador de formularios.
La Plataforma de Email marketing incluye todo lo necesario para crear, enviar, rastrear y sacar provecho de marketing por correo electrónico – pero no se detiene allí. También incluye herramientas de gran alcance para automatizar por completo el seguimiento de marketing y bucles de feedback de cliente. Continue reading Nuevos softwares adquiridos para nuestras campañas SEO

Ingeniería reversa en el Marketing Digital

Supongamos que deseamos vender un producto cualquiera. Supongamos, por ejemplo, que se trata de un manejador de intercambios de links. En realidad, ese es un proyecto que nuestra consultora está encarando en este momento, por lo cual el ejemplo nos resulta familiar y lo tenemos bien investigado.

Nuestro producto se llama Octopus, debido a que tiene distintos brazos de intercambio. Lo primero es hacer Investigación de Palabras Clave (Keyword research). Existen muchas herramientas, siendo la principal el Google Keyword Tool, la cual es gratuita. Ofrece las frecuencias de búsqueda de las palabras clave que querramos, proporcionadas justamente por quien posee los datos de primera mano: Google.

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Marketing de software – Posicionar sitios de software II

El posicionamiento en buscadores es una ciencia que puede aplicarse a cualquier producto que se comercialice por Internet. El software es una de ellas, y presenta desafíos particulares.
En primer lugar debemos disponer de cierta información del mercado, y el software puede ser una importante herramienta para lograrlo. Debemos estar dispuestos a lanzar versiones nuevas del producto cada pocos meses, puesto que la información recogida con los productos instalados en el escritorio de los clientes nos brindará datos acerca de los mismos que utilizaremos para mejorar cada vez el producto.
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Posicionar sitios de software

Los softwares (programas) son un producto que ofrece características particulares a la hora de promoverlos. Damos por sentado que si alguien se esfuerza en crear un producto de este tipo, tiene recursos para realizar una página web (o mejor un sitio entero) con la descripción de las prestaciones, características, costo y demás datos del producto a promover.

Es conveniente disponer de una versión gratuita del producto a promocionar, para que podamos utilizarla como herramienta para difundir las características del mismo. Una vez que el usuario instaló y usó el producto gratuito, está más preparado para decidir la compra.
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Alta en buscadores

Normalmente los clientes piden el servicio de “Alta en Buscadores”, significando inclusión en los buscadores. Esto de por sí indica un cierto grado de desconocimiento del tema, porque los buscadores modernos se basan en el sistema de “spider” o explorador, que automáticamente incluye todos los sitios de la Web. Es cierto que para ser encontrados los sitios tienen que tener algún link (enlace) entrante, y contenido indexable, o sea, HTML además de Flash e imágenes. Pero eso es bastante sencillo de obtener, y ya con estar incluídos en un sólo buscador es factible que los demás se enteren.

Hasta la barra de exploración que muchos usuarios se bajan del buscador tiene la función de enviar links al buscador, actuando como “espía” para alimentar la voracidad del spider que recorre la web indexando sus contenidos.

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Sitios Optimizados para Posicionamiento en Buscadores: Generador automático

Hace varios años que mi empresa viene desarrollando un software para crear sitios web optimizados para buscadores, o sitios SEO. Esto significa que la estructura está prevista para que Google encuentre las páginas muy relevantes para una serie de palabras clave buscadas. Originalmente el propósito era hacer páginas de entrada, o sea páginas Gateway o Doorway, cada una optimizada para una palabra clave. Sin embargo, el producto evolucionó para realizar no páginas ni sitios, sino cadenas de sitios. Este conjunto de sitios optimizados resulta muy eficaz a la hora de posicionarse en buscadores, como demuestran los muchos experimentos que venimos realizando desde 2003.

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Marketing Viral aplicado a la promoción de sitios web

El marketing viral es una disciplina muy hablada y poco practicada. Se trata de crear una idea, propuesta o mensaje que se propague gracias a los recursos de los miembros de una red, en lugar de por el pago publicitario del anunciante. Por ejemplo, si creamos un software gratuito que obtiene buena prensa, o buena difusión por boca en boca, muchas librerías de software lo alojarán, y muchos usuarios se enterarán de su existencia por leer noticieros, blogs, boletines o publicaciones en redes sociales. Como resultado, se crea una gran base de usuarios, los cuales podrán eventualmente pagar para mejorar el producto.
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Posicionamiento en buscadores, SEO o Promoción de sitios?

Existe superposición entre las distintas actividades de quienes nos dedicamos a la publicidad en Internet.

Promover sitios sería una definición amplia, que comprende todas aquellas actividades que tienden a aumentar la visibilidad de un sitio. Incluye SEO, posicionamiento en buscadores, mailing, SEM (avisos pagos en buscadores), publicidad offline, creatividad, marketing viral, contenido en formatos independientes del sitio madre (artículos, video, audio, ebook, imágenes, software, scripts) etc.

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