Como valuar un sitio web

Todos tuvimos en algún momento la idea de vender uno de nuestros sitios. La perspectiva de vender un elemento virtual por dólares reales es muy atractiva, pero la mayoría de los desarrolladores se desilusiona al enfrentarse con el mercado de sitios.

Antes del Adsense, la perspectiva era peor aún, porque ni siquiera sitios con mucho tráfico alcanzaban la rentabilidad. Con el Adsense, el sistema de venta de espacio publicitario de Google, la cosa ha mejorado un poco para los webmasters, que pueden colectar algo de dinero. Esta venta de publicidad constituyó el gran éxito de Google, y en menor medida, de Yahoo.
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Cómo trabajan los Mercados de ideas

Las ideas son difíciles de definir, y mucho más de comprar y vender, por lo que un Mercado de Ideas es un duro desafío.

El mundo globalizado es muy abierto al flujo de ideas, para consternación de algunos gobiernos dictatoriales. Pero el flujo de ideas no es necesariamente comercio, y la cantidad no implica calidad. Un buen mercado de ideas debería poder discriminar las buenas de las malas y poder convertirlas en ganancias.

Un buen intento de Mercado de Ideas

Alrededor de 2000 existió IdeaExchange.com, donde las ideas podí­an ser compradas y vendidas. Las ideas tenían una breve descripción pública, y una explicación detallada oculta, de pago. El sitio cobraba un abono trimestral para publicadores de ideas, y un porcentaje de las compras. Los compradores podí­an solicitar ideas sobre un determinado tema y también podí­an publicar comentarios sobre las ideas que habían comprado, para información de la comunidad.

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Calculadora de costo SEO

Para orientación de posibles clientes presentamos nuestra herramienta para calcular en el acto el costo de posicionamiento en buscadores. Se piden datos sobre el sitio . Vea más detalles sobre el tema en la página de Calculadora SEO.

Pendiente calculadora.

Número de páginas: Es la cantidad total de páginas que tiene el sitio web.

Keywords: Se refiere a la cantidad de palabras clave bajo las cuales queremos posicionar el sitio web.

Dominios: El número de dominios sobre los que queremos trabajar.

Links internos: La cantidad de links internos y su texto de enlace hablan del tamaño del sitio.

Links entrantes: sirve para determinar la popularidad del sitio.

Lenguajes: La cantidad de idiomas modifican el precio final del servicio.

PageRank: Es una herramienta proporcionada por Google.

El Algoritmo de posicionamiento de Google (o casi…)

Antes que nada, el algoritmo es la fórmula matemática que usa Google para decidir qué sitio va primero… Conocer esta fórmula sería muy valiosa, porque facilitaría nuestro trabajo, pero es un secreto comercial muy bien guardado.

Desde hace un tiempo sigo las informaciones que surgen sobre este tema, y llevo un blog en inglés llamado Algo Cracker donde publico datos y experimentos.
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Relación entre el posicionamiento en buscadores y el valor de un sitio

Siguiendo con la lí­nea de trabajo de cuantificar el posicionamiento, y relacionarlo con datos útiles para el cliente, me introduzco en el barroso terreno de las métricas de marketing de sitios.

Esta es la secuencia de eventos:

1) Palabra clave –> 2) Usuarios que la buscan –> 3) Buscadores –> 4) Posicionamiento del sitio–> 5) Visitas –> 6) Ventas –> 7) Valor del sitio

1) Palabra clave: La palabra clave (o keyword) es el inicio de la secuencia. Para simplificar el análisis voy a considerar un sitio que basa su valor en una sola palabra clave.

2) Usuarios que buscan cada palabra clave: Existen estadí­sticas sobre la frecuencia de búsqueda de cada keyword, por mes, por país, por buscador, etc.

3) Buscadores: En un tiempo Overture brindaba gratuitamente la frecuencia de búsqueda de cada keyword. En este momento Google ofrece una Keyword Tool que ofrece resultados relativos, pero no absolutos. Una barra horizontal cuya longitud aproximada se equipara con la frecuencia de búsqueda, junto con otra barra similar revelando la presencia de anunciantes en el sistema Adwords.
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Software para SEO ingresado recientemente

Programas de Posicionamiento que se Incluyen:
.Google Rank Analyzer 2007
.Data Doctor Website Monitor 2.0.1.5
.WebPosition Pro Gold 4.0.753
.Internet Business Promoter v9.7 Multilenguaje
.1st Position v2.5.2.1
.AddWeb Website Promoter Pro 8.0.3.8
.Advanced Site Submitter Pro
.All-in-One Submission Tool Platinum v7.04
.ClickTracks Analyzer 5.6.0.818
.Dynamic Submission Enterprise Edition v7.2.23
.Españadir Pro Español
.Global Positioning Submitter
.HTTP Analyzer v1.7.1.171
.Internet Business Promoter 4.1.5 Business Edition
.Link Utility v3.0
.Monitor Seo Studio 1.71
.Page Promoter 6.1
.Profit Submit
.Ranking Toolbox 4.0.4.0
.Small Business Publisher v2.0
.SubmitDummy Pro 3.78
.SubmitWolf 5.04.009
.Trellian WebTidy 1.0.3.1
.WebPosition Gold 2.0.8 Español
.WebPosition Pro Gold 4.0.753
.Website Submitter 1.4
.WebSite Watcher 4.31
.Data Doctor Website Monitor 2.0.1 

Próximamente haremos una evaluación de cada uno de ellos.

Medición de SEO

A menudo necesitamos medir los resultados de una campaña de posicionamiento, propia o ajena.

Medir el posicionamiento es útil para:

– saber el resultado de una técnica de posicionamiento

– medir el rendimiento de una campaña y poder cobrar en consecuencia

– comparar empresas de SEO

En muchas ocasiones los expertos en SEO (optimización de sitios para posicionamiento en buscadores) realizan concursos entre sí, a ver quien es mejor. No solemos participar en ellos, porque el premio es generalmente un link, o algo de carácter simbólico. En esas situaciones, se inventa una palabra, como comedor de cigüeñas, ultramarine blue o algo extraño que no exista de antemano en Google, y el que se posiciona primero que los demás, gana. Simple.

Sin embargo, la vida real es más complicada. El cliente no quiere una sola keyword, quiere varias. Y algunas son fáciles de posicionar, como el nombre completo del dueño, o la marca, pero otras son difíciles, como un producto genérico.

Para medir el posicionamieno, yo he propuesto un índice llamado SEPI, o Search Engine Positioning Index, que se calcula así:

SEPI = Total pages * Keyword Difficulty 2/ Position 2

Total pages son las que entrega Google luego de pedir la palabra clave que interesa al cliente. Por ejemplo, si pedimos SEX obtenemos 600 millones; si pedimos SEO obtenemos 120 millones, si pedimos POSICIONAMIENTO BUSCADORES 0btenemos 2 millones.

Keyword Difficulty es un porcentaje que expresa la dificultad de posicionar. La herramienta la provee gratis seochat.com.

Sex 88%
SEO 81%
promocion de sitios 59 %
posicionamiento en buscadores 51%
web promotion campaigns 56%
short term rental apartments buenos aires argentina 44%

Position es obviamente la posición obtenida. Para ello se limita el buscador a Google.com y los idiomas a inglés y español. Se cuentan todas las entradas, aún las indentadas que pertenecen al mismo dominio que la de arriba.

Los índices SEPI son aditivos, es decir, que podemos sumar los obtenidos con distintas keywords, para obtener un valor total para una campaña. En base a este valor se puede pactar el pago de una retribución para nuestros servicios, basada en resultados. Al menos, es lo que usamos internamente para saber cuánto esfuerzo nos requerirá un posicionamiento, y para estimar que resultado se podrá alcanzar.

La calculadora de SEPI está en www.domaingrower.com/sepi.htm

En la práctica, el pago en función de SEPI es difícil de implementar. Los clientes deben entender la lógica de la calculadora, validarla con su propio cálculo, y estar dispuestos a pagar fortunas si la suerte juega de nuestro lado y los posicionamos primeros en una palabra clave competitiva.

Por otra parte, suele ocurrir que logramos un excelente ranking, pero luego los resultados comerciales no acompañan. No sería la primera vez que descubrimos que cierto tipo de tráfico no convierte, más allá de que el cliente tenga una buena página.

Sin embargo, es bueno hacer progresar el SEO de arte a ciencia…

Modalidades de cobro de SEO en el mercado internacional

El presente relevamiento lo hicimos para saber cuánto se cobra en el mundo por una campaña SEO. Para nuestra sorpresa, los precios de las campañas no siempre tienen en cuenta el tamaño del sitio, la cantidad de keywords (palabras clave), la jerarquía del sitio ni nada de eso. Muchos cobran una suma muy elevada a todo el mundo, y ya… Hay algunos que sí proporcionan valores indicativos de precio basados en datos concretos del cliente.

El que más me gustó fue uno que cobra “en proporción a los ingresos del cliente”. Muy sincero, mi equivalente sería “cobrar según la cara del cliente”, ya que por pudor no estoy (ni estamos) acostumbrados a preguntar “Ud. cuánto gana con este sitio?”, o “Cuánto valen para Ud. los visitantes que yo le consiga para su web?”.

Nosotros por ahora cobramos en función de PageRank de la página principal, los links entrantes y la complejidad del sitio. Por ejemplo, el portal Encuentro.gov.ar tiene PR 6, y eso me genera una responsabilidad más grande, aún cuando el trabajo sea el mismo que para otro sitio más ignoto.

Pero antes de pasar en otra nota a cómo se cotiza el trabajo de SEO, publicamos un relevamiento sobre servicio SEO internacional. Es útil también porque publica las tareas que realizan, algunas originales.

Pendiente.

S.E.O. (Servicio Experto de Optimización)

S.E.O. (Servicio Experto de Optimización) es un intento de posicionar esta página como SEO, que en inglés significa algo parecido, pero utilizando la sigla como keyword. Es por eso que si varias veces menciono S.E.O. (Servicio Experto de Optimización) y trato de que esta página se indexe, es posible que la palabra clave SEO se rankee primero con esta página, que muchos otros sitios que abusan de ella con la sigla que tiene 200 millones de resultados.

S.E.O. (Servicio Experto de Optimización) es entonces una página de servicio y de experimentación.

Las conclusiones fueron obtenidas observando los buenos resultados que obtiene SEO (Sociedad Española de Ornitologia), que seguramente no tiene los recursos de posicionamiento en buscadores que tienen los millones de competidores por esa keyword que están por debajo de ella en Googl.

También SEO puede referirse a:

S.E.O. State Engineers Office.

S.E.O. Security Engineering Officer.

S.E.O. Systems Evaluation Office.

S.E.O. Synchronous Equatorial Orbiter.

S.E.O. Seasoned Equity Offering.

S.E.O. Science and Education Outreach.

S.E.O. Special Equipment Operator.

S.E.O. Server Extension Objects.

S.E.O. Software Executive Official.

S.E.O. Shutdown Electrical Operator (US Navy submarine watchstation).

S.E.O. Survivability Enhancement Options.

S.E.O. Sauf Erreur Ou Omission (French: error or omission excepted).

S.E.O. Software Engineering Organization.

S.E.O. Synthetic Engine Oil.

S.E.O. Sociedad Española de Ornitología (Spanish bird society).

S.E.O. Society of Education Officers (UK).

S.E.O. Source Election Official.

S.E.O. Special Exemption Order (UK).

S.E.O. Special Equipment Option.

S.E.O. Search Engine Optimizer.

S.E.O. Senior Executive Officer.

S.E.O. SouthEastern Ohio.

S.E.O. Sponsors for Educational Opportunity.

S.E.O. Symbol-Error Outage.

S.E.O. Systems Engineering Office/Officer

Estas son todas formas de escribir SEO sin abusar de la keyword density.

English

This page has been ranked in Goog. under SEO in order to offer our services in English or Spanish. We used a special technique.

Revisión de productos de marketing

El sitio web http://marketingproductreview.com/ se dedica a analizar productos de marketing.

En otro de mis sitios hice la propuesta de lanzar un laboratorio de experimentación en productos de Internet marketing, http://www.domaingrower.com/ y esto es algo similar. Por lo tanto, me asocié y estoy empezando a mirar los productos que se analizan.

No es fácil hacer un sitio así y conseguir la objetividad, dado que este sitio vende publicidad a los dueños de los productos. Lo único que podría servir son los foros, siempre y cuando no haya censura y los usuarios sean honestos en sus evaluaciones y cuestionamientos.

Desde ya, el sitio mencionado está en inglés, y por lo tanto surge la oportunidad de trasmitir lo mejor de él a los lectores hispanoparlantes.

Anunciaré en este blog los productos que parezcan más interesantes para evaluar, y sería bueno que entre varios nos coordinemos para comprarlos y probarlos.