Este artículo podría llamarse “e-Marketing Político”, o “Marketing Político Online”, pero en pocos años más a nadie se le va a ocurrir hacer Marketing sin la “e”. O sea, todo el marketing va a incluir una importante campaña en Internet. Y ambos mercadeos (no quiero inventar la palabra “marketings”) estarán íntimamente entrelazados, haciendo más difícil separar los electrones del papel. Por lo tanto, omito la “e”, y quizá insisto un poco con las variantes de deletreo del eMarketing político con fines de densidad de palabras clave o Keyword Density… No importa si esto no tiene sentido para Ud, está destinado a los colegas SEO, Optimizadores para Motores de Búsqueda. Uso la sigla inglesa SEO porque nadie usa el equivalente español, OMB.
Marketing Político por Internet
La política ha sido influenciada por el marketing digital, igual que todas las demás disciplinas. Podemos discutir si la política alcanzó un mayor nivel de profundidad gracias a la red, o si sigue igual que antes. En principio, hay mucho más espacio para la discusión seria, entre múltiples protagonistas. Y también mucha publicidad barata, mucho insulto, mucha competencia por espacios privilegiados para opinar o cargar publicidad.
Volviendo al Marketing Político por Internet, se ha puesto recientemente de moda como resultado del rápido crecimiento de un político hasta desconocido: Barak Obama.
La campaña de eMarketing Político de Barak Obama
Barak Obama utilizó desde el comienzo un pequeño pero experto grupo de comercializadores en línea (eMarketers), con intervención en la Web y en diversas redes sociales. Una vez que Obama obtuvo cierta notoriedad empezó a usar Twitter para enviar mensajes cortos a sus seguidores. Más tarde el FBI tuvo que pelearse con él para que dejara de usar su Blackberry a toda hora, por motivos de seguridad. Existía el riesgo de que alguien intercepte sus mensajes, y lo que es peor, que lo ubicara espacialmente.
Marketing Político y Redes Sociales
El crecimiento de las redes sociales es un fenómeno notable, a veces llamado la Red 2.0. Constituye, en mi modo de ver, una forma de luchar contra la basura que inunda la Web y nos llena la casilla de mensajes de Spam, puesto que al conocer mejor a la gente podemos decidir si recibiremos información de ellos. También es importante el hecho de que las Redes son más parecidas al modo de funcionar de la sociedad, que se basa más en las redes de individuos (grupos étnicos, religiosos, políticos, demográficos, etarios, etc.) que en personas aisladas.
Facebook es seguramente la más extendida, y ha sido usada extensamente para fines políticos. Además de perfiles de personas, Facebook permite páginas y grupos. Las personas tienen amigos, las páginas fans, los grupos miembros. Es muy sencillo crear un grupo político, e invitar a los amigos a unirse.
Juntar amigos, fans o miembros es sencillo, pero lento. Existen softwares que aceleran este proceso, y los usamos mientras Facebook no los detecte y bloquee.
Es importante conocer la dinámica de Facebook para lograr que los grupos se siembren y luego crezcan solos, por efecto del contagio (marketing viral). En ocasiones surgen en Facebook grupos multitudinarios con un tema poco importante o poco serio: el “Grupo de Amigos de las Facturas” (croissants, confituras, rosquillas, pasteles en otras regiones), o el Grupo de quienes creen en una “Conspiración de Palomas”. Aún con temas tan poco concretos y finalidad dudosa, los grupos permiten a su dueño el envío de miles de mensajes publicitarios.
Pretendemos usar ideas creativas para formar y cultivar grupos masivos, a los cuales luego enviar publicidad política. Los grupos importan por su tamaño y por su foco. Del tamaño nos ocupamos nosotros. El foco se define en conjunto con el cliente, tratando de apuntar a los mejores votantes.
Consultoría de Marketing Político con herramientas digitales
Algunas de nuestras herramientas:
– página web
– posicionamiento en buscadores
– mailing
– presencia en redes sociales
– generación de links entrantes al sitio web
– generación de videos y otros materiales multimedia
– difusión del mensaje de ventas a través de todos los canales seleccionados
Nuestra consultora está elaborando dos campañas políticas en Facebook. Una propia, para establecer un medio de comunicación apartidario, y otra para un cliente norteamericano, que reúne partidarios de la derecha anti-Obama. Estamos abiertos a propuestas de políticos de cualquier país.
Consúltenos por su campaña. Aclárenos la URL que desea promocionar.