Marketing Político

Este artículo podría llamarse “e-Marketing Político”, o “Marketing Político Online”, pero en pocos años más a nadie se le va a ocurrir hacer Marketing sin la “e”. O sea, todo el marketing va a incluir una importante campaña en Internet. Y ambos mercadeos (no quiero inventar la palabra “marketings”) estarán íntimamente entrelazados, haciendo más difícil separar los electrones del papel. Por lo tanto, omito la “e”, y quizá insisto un poco con las variantes de deletreo del eMarketing político con fines de densidad de palabras clave o Keyword Density… No importa si esto no tiene sentido para Ud, está destinado a los colegas SEO, Optimizadores para Motores de Búsqueda. Uso la sigla inglesa SEO porque nadie usa el equivalente español, OMB.
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Posicionar sitios de software

Los softwares (programas) son un producto que ofrece características particulares a la hora de promoverlos. Damos por sentado que si alguien se esfuerza en crear un producto de este tipo, tiene recursos para realizar una página web (o mejor un sitio entero) con la descripción de las prestaciones, características, costo y demás datos del producto a promover.

Es conveniente disponer de una versión gratuita del producto a promocionar, para que podamos utilizarla como herramienta para difundir las características del mismo. Una vez que el usuario instaló y usó el producto gratuito, está más preparado para decidir la compra.
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Alta en buscadores

Normalmente los clientes piden el servicio de “Alta en Buscadores”, significando inclusión en los buscadores. Esto de por sí indica un cierto grado de desconocimiento del tema, porque los buscadores modernos se basan en el sistema de “spider” o explorador, que automáticamente incluye todos los sitios de la Web. Es cierto que para ser encontrados los sitios tienen que tener algún link (enlace) entrante, y contenido indexable, o sea, HTML además de Flash e imágenes. Pero eso es bastante sencillo de obtener, y ya con estar incluídos en un sólo buscador es factible que los demás se enteren.

Hasta la barra de exploración que muchos usuarios se bajan del buscador tiene la función de enviar links al buscador, actuando como “espía” para alimentar la voracidad del spider que recorre la web indexando sus contenidos.

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Como obtener tráfico de Meneame.net

Meneame.net, el principal agregador de noticias en español, es una excelente vidriera para cualquier gacetilla de prensa que querramos promover.

Obtener tráfico de Meneame no es tarea sencilla, porque si bien enviar una noticia es muy fácil, existe una población de usuarios muy celosos que eliminan cualquier cosa que huela lejanamente a spam. En segundo lugar, reprueban noticias antiguas, duplicadas o poco relevantes.
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Experimentos de posicionamiento

Veo la necesidad de hacer más experimentos de posicionamiento web, porque hay razones para pensar que el algoritmo de Google trata diferentemente a los sitios en español que a aquellos en inglés.

Últimamente hubo cambios negativos (para nosotros) en el algoritmo, referentes al tratamiento que se da a los dominios de país (.ar en nuestro caso), por contraste con los .com (americanos e internacionales). El tema es que ahora se asume que los .com.ar sólo tienen influencia en Argentina, y por tanto no posicionan bien en el resto del mundo.

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Guiones en los nombres de dominio?

Para Google los guiones en los dominios deberían ser buenos, porque si nó hay que analizar cada nombre para saber cuales son los componentes, y hay casos de ambigüedad. Por ejemplo: esevidente.com.ar, que puede ser: es evidente o ese vidente. Y si bien Google tiene capacidad de saber que quiso decir el webmaster con palabras clave en inglés, en español no es seguramente tan eficiente. Esevidente era el nombre de un blog que yo leía, antes que se infectara con un malware… Y había que leerlo para enterarse que se refería a cosas evidentes y no a videntes.

Otros dominios ambiguos, inintencionalmente graciosos:

expertsexchange.com (Experts Exchange o Expert Sex Exchange)

PenIsland.com (Pen Island o Penis Land)

whorepresents.com (Who Represents o Whore Presents)

molestationnursery.com  (Molestation Nursery o Mole Station Nursery)

KeywordSexTractor.com (Keyword Sex Tractor o Keywords Extractor)

therapistfinder.com Therapist Finder o The Rapist Finder

powergenitalia.com PowerGen Italia (Compañía energética italiana) o Power Genitalia

Casi todos estos dominios están ahora abandonados, pero originalmente se hicieron sin percibir el doble sentido,  como se ve buscándolos en archive.org. Creo que esto da para un artículo separado sobre nombres graciosos…

Ayer tuve que elegir un dominio para un sitio de cuentos infantiles, y por supuesto el nombre CuentosInfantiles.com estaba tomado, así como cuentos-infantiles.com y otros similares. Tengo cuentosparaninos.com.ar, pero no me interesa porque quiero captar visitantes de México y España, y el .ar juega en contra. Además, la ene en lugar de eñe genera una nueva disyuntiva.

Me decidí por una variante sin guiones: InfantilesCuentos.com. La mayúscula no influye, sólo ayuda al lector a encontrar el separador lógico. Corro el riesgo de que sea levemente menos posicionable para Google, según la hipótesis anterior del trabajo extra de dilucidar palabras. Sin embargo, es más memorable y bastante original, con lo cual le gana a Cuentos-Infantiles-1.com, mi segunda opción. La inversión de palabras es otro compromiso que hubo que tomar, con posible leve pérdida de posicionamiento. Ahora estoy probando con cuentos-infantiles-humor.com, que describe mejor la temática.

Un experto hizo un experimento en inglés, usando una frase con 7 guiones, y concluyó que los guiones son buenos. También especula sobre WordPress, que da la opción de separar con guiones los títulos de las publicaciones (como ésta). No parece que Google tenga nada en contra de esto.

Alguien hizo algún experimento en español, y con 1 o 2 guiones? Se podría planear uno.

Nombres de dominio con palabras clave

Esta fue siempre una práctica que recomendamos, porque Google y Yahoo lo consideran muy relevante a fines de lograr posicionamiento.

Es por ello que la mayoría de los buenos dominios están ya tomados, incluso considerando las variantes más rebuscadas de las palabras clave valiosas. El mercado de dominios es por tanto muy activo, y suele haber transacciones que llegan a cifras siderales: sex.com vendido por 12 millones de dólares es un buen ejemplo.

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Cosas que pueden estar mal en tu sitio, según Google

Cada vez aparecen nuevas herramientas en los sitios que Google facilita a los webmasters, y si bien hace falta dedicarles recursos para aprovecharlas plenamente, en general vale ampliamente la pena.

Muchas de esas herramientas anteriormente había que investigarlas y comprarlas, mientras que (por ahora) son gratis en Google.

Por ejemplo, Google Analytics, que a cambio de insertar un código Javascript de seguimiento en cada página, nos permite saber como se mueven los clientes dentro del sitio, qué paginas cargan, cuánto tiempo, desde dónde y hacia dónde. Antes usábamos con ese fin un producto llamado Nedstats, que empezó gratis y luego empezó a insertar publicidad o a cobrar.

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Marketing Viral aplicado a la promoción de sitios web

El marketing viral es una disciplina muy hablada y poco practicada. Se trata de crear una idea, propuesta o mensaje que se propague gracias a los recursos de los miembros de una red, en lugar de por el pago publicitario del anunciante. Por ejemplo, si creamos un software gratuito que obtiene buena prensa, o buena difusión por boca en boca, muchas librerías de software lo alojarán, y muchos usuarios se enterarán de su existencia por leer noticieros, blogs, boletines o publicaciones en redes sociales. Como resultado, se crea una gran base de usuarios, los cuales podrán eventualmente pagar para mejorar el producto.
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Posicionamiento en buscadores, SEO o Promoción de sitios?

Existe superposición entre las distintas actividades de quienes nos dedicamos a la publicidad en Internet.

Promover sitios sería una definición amplia, que comprende todas aquellas actividades que tienden a aumentar la visibilidad de un sitio. Incluye SEO, posicionamiento en buscadores, mailing, SEM (avisos pagos en buscadores), publicidad offline, creatividad, marketing viral, contenido en formatos independientes del sitio madre (artículos, video, audio, ebook, imágenes, software, scripts) etc.

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